Novembre 2013 – Août 2014
La société algérienne SOPI a fait appel à l’expertise d’agence Shop, par l’entremise d’Inspiration Nouvelle (Alger), afin de ré-implanter leur marque de couscous Mama dans les épiceries et supérettes du pays, et d’y implanter de nouveaux produits dérivés de la céréale tels pâtes et farine.
PHOTO avant / après
Après une visite des magasins ciblés, une stratégie en deux points a été élaborée:
1- Lancement et relance des produits par l’implantation en magasin et présence forte sur les bouts d’îlots.
2- Accroissement de la visibilité et mise en avant des produits sur les espaces tablettes
Pour pallier à l’organisation déficiente des lieux de vente, souvent petits et surchargés, l’affichage des produits SOPI a dû être repensé afin qu’il soit adapté de façon optimale à ses environnements marchands, tout en permettant aux produits de se démarquer de la concurrence. Des outils de PLV (publicité en lieu de vente) plus flexibles ont donc été développés et testés localement par Shop, en collaboration avec l’équipe d’Inspiration Nouvelle, à l’aide de prototypes et d’adaptations techniques en magasin, dont le résultat des tests se sont avérés être concluants.
Au final, grâce à une approche basée sur la notoriété et sur l’impulsion en magasin, SOPI a vu croître les ventes de ses produits « Mama » au-delà des espérances, se traduisant même par des ruptures de stock durant le mois d’août… Du jamais vu!
Agence Shop est fière d’avoir mis son expertise au service d’une société étrangère et d’avoir pu apporter sa contribution à la revalorisation d’une marque de qualité, pour le succès de celle-ci.
