Un moyen de se différencier
N’oublions pas une chose : l’originalité ne doit pas s’exprimer au détriment de l’image de marque. Il ne suffit donc pas de trouver l’idée qui va donner envie de rentrer dans votre boutique, il faut également que celle-ci corresponde à l’identité de votre marque et à la vision de votre entreprise. Dans cette optique, un magasin de meubles anciens ne pourra pas adopter un style futuriste (encore que…. nous y reviendrons).
Ceci fait, tentez d’attirer l’attention, d’amener les plus curieux (et les autres) à venir vous voir : courtisez-les ! Il n’est cependant pas question ici de faire un spectacle grand public, sous peine, d’une part, de dépenses surdimensionnées, mais d’autre part de créer un effet de « frime » qui pourrait en rebuter certains. C’est un exercice de séduction : montrez-en juste assez pour donner envie d’en voir plus, sans trop en faire non plus : tout est question de dosage !
source : www.imore.com
Les limites
Comme mentionné en début d’article, il est vrai qu’on entend beaucoup parler de ce genre de marketing. Alors, oui, de plus en plus de boutiques éphémères voient le jour. Et, oui, les plus grandes marques (et parfois les moins grandes) tentent de se démarquer par la création de lieux uniques. Uniques ? Plus si sûr. Car, comme tout « phénomène de mode », les concept stores se popularisent et vont bien souvent, pour beaucoup (et sans compter ceux qui n’en portent que le nom), à l’encontre de leur but premier : l’originalité.
Ainsi, combien de boutiques « pop-up » voit-on aujourd’hui se parer d’une ambiance « nature » avec des décors en bois rappelant un chalet ? Combien de magasins aux allures futuristes ou nettement épurés ? Comme on peut aussi le constater sur Internet ou sur nos téléphones mobiles, l’originalité du design est très souvent suivie par la copie et une redondance de thèmes, qui, bien qu’élégants, ne vont malheureusement pas chercher beaucoup plus loin que ce qui existe déjà.
Il faudra donc regarder au-delà de ce qui existe déjà, être créatif et réinventer ses propres règles, tout en gardant une certaine pertinence, un lien essentiel avec l’esprit de la marque. Alors le magasin de vieux meubles aux allures futuristes : pourquoi pas, tant qu’il rejoint une démarche plus globale qui puisse être justifiée.
Un avenir à façonner
Après le conceptisme et l’éphémère, que prévoit la boule de cristal ? À vous de nous le dire !
Marchandiseurs, marketers, designers, concepteurs et autres architectes, tous devront apporter leur pierre à l’édifice du commerce pour amener des choses de plus en plus ludiques et accrocheuses à se développer.
Qui sait, dans le futur peut-être, même faire son épicerie deviendra un jeu d’enfant…au sens propre du terme !
source : www.luidstudio.com
En attendant, la démarche s’inscrit plus dans la notoriété que dans l’aspect marchand. Dans ce sens, et avec l’avènement du e-commerce et du mobile intelligent, les propriétaires de magasins sans âme et sans concept différenciateur auront tout intérêt à réfléchir à l’introduction de commerces éphémères dans leur stratégie de distribution.
Il est maintenant temps pour vous, commerçant ou détaillant qui lisez ces lignes, d’être inspirés et créatifs ! Tentez de sortir des frontières existantes et créez les vôtres, partout, mais surtout là où on ne les attend pas !
Gauthier Aboudaram
